新牛市下的证券报道:创新思路与平衡把握

新牛市下的证券报道:创新思路与平衡把握



新牛市对证券报道提出新要求

今年股市迎来了一波“新牛市”,相较上一波牛市,目前这一轮牛市已经发生巨大变化,对证券报道也提出了许多新要求。
新牛市下证券报道内容变得多样化。这一轮牛市与以往几轮牛市最大的区别就在于杠杆资金的进入,特别是融资融券的力量。目前融资余额已经突破2万亿元,这也导致了A股创造了最高2.4万亿元的全球单日最大成交纪录,市场异常火爆。同时,IPO重启后新股的神话效应导致了投资者打新的狂热,出现暴风科技39个涨停这样的极端个案。一些玩家还热衷追炒新三板,新三板指数疯狂涨跌俨如赌场,投资者一夜暴富一夜赤贫的故事随处可见。这些市场新现象带来了丰富多彩的报道内容。
证券报道受众群趋向年轻化。随着股市行情持续活跃,今年新股民纷纷跑步入场,新开股票户数连创新高。与此同时,新牛市还体现在80后、90后等“小鲜肉”的广泛参与。他们大多30岁以下,以本科及以上学历为主。与老股民相比,新股民在操作上显得更加生猛,他们胆子大,敢于大量融资入市,这也是与以往牛市不同的一点。80后、90后成为投资市场的主力军,他们由于经验和专业水平的缺乏,偏爱浅显易懂的证券资讯,都市类媒体证券报道也成为这部分群体汲取信息的主要渠道。但同时,他们对证券资讯的要求也更为挑剔,需要更直观、快速、便捷、有效的证券报道。
证券报道效应放大化。时下不少都市类媒体财经版面都设置了各种荐股栏目,报道中不乏对大盘走势的预估,带有明显的引导作用,尤为吸引读者眼球。证券报道的引导功能在熊市时往往很难受到读者关注,但在牛市下却有逆转的效果。比如荐股,其实,3000只股票中每天涨停100只,选中的概率是三十分之一。每天报道10家公司,按照两只涨停的概率计算,选中的概率是五分之一。在新牛市下证券报道的“中标”功能被放大,很容易推波助澜。股民饥渴般追风下,其实也掩盖了投资风险的存在。牛气冲天的股市与风险提示极易在证券报道中出现不平衡。

新牛市下证券报道创新思路

作为都市类媒体,以财经新闻见长的《今日早报》结合本轮牛市的新变化,在证券报道上进行了多处尝试和创新,以期为广大普通投资者带来全方位的信息服务。
1.模式创新
布局新媒体平台,拓展信息传播渠道
目前,传统都市类“纸媒”的读者正在向移动端转移。纸媒与新媒体的融合,可加强证券报道的及时性和有效性。《今日早报》创办的微信公众号“财富宝”平台,每天上午9点左右及时传达市场的最新消息面变化,在股市开盘前给投资者提供最精确的参考信息。平台上除了记者撰写的头条资讯,还设置了“实盘”“涨停早知道”“金股”“市场”“名家”等小栏目。目前,该平台已拥有13000多位粉丝,吸引了一大波年轻读者,成为证券报道新阵地。
抓取股市重要时节点,提供全面信息服务
除了每天的实盘信息,读者对证券报道的需求还包括一些重要时节点的深度分析。因此,《今日早报》拓展了信息服务的外延。比如,每周一开盘首日,《今日早报》在财经版面上利用记者专栏“刘言飞语”对上周的盘面进行总结,对消息面的变化进行分析,同时从操作层面给受众提供建议;今年证监会开始在每周五收盘后举行例行新闻发布会,《今日早报》在周末的“财周刊”上给予充分报道,不但通过消息版及时传达信息,而且通过封面版邀请多位证券业内专家进行及时解读。

2.内容创新

讲述股民故事,拉近读者距离。与以往证券报道多分析盘面和个股相比,作为都市类媒体的《今日早报》更多关注于普通股民,而不是股市大盘的表现。
股市大盘每天的走势根本无法预测,因此《今日早报》将报道的对象集中在股民身上,通过他们的经历来反映股市的变化。比如2015年5月初,券商“降杠杆”预期拖累A股继续走低,《今日早报》采写了《调整第二天,大胆抄底的老股民要哭了》;“5·28”股市暴跌让许多融资客差点爆仓,本报记者采访了多位股民的亲身经历,刊出《加杠杆,你能“杠”住吗?》,用身边股民的案例给投资者敲响警钟。这类报道有了人物的具象描述,让枯燥的证券报道增加了人情味和可读性。
深挖调查,发掘市场背后的新闻。其实证券报道除了市场变化,也有深度调查可挖掘。《今日早报》的“证券焦点”版面就是为股市背后的话题孕育而生。例如,记者抓住本轮股市的特点,对90后新股民给予不断的关注,采写出《股龄半年的大学生想把炒股当一辈子事业》一文,对90后新股民群体进行调查,提出了校园股民的投资引导、风险教育等问题。
本轮股市出现一系列资本市场的大变化,这些内容也是“证券焦点”跟进的题材。如沪港通开通前夕,《今日早报》采写了《沪港通将开启股市“围城”之门》,分析了沪港通对A股市场的影响和意义,指出A股中哪些板块会更受到外来资金的青睐等,多位专家围绕这个话题发表了看法。




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